便利商店与量贩店价差惊人
林小姐正準备要做一个蛋糕，而冰箱里的鸡蛋已经用完。楼下便利商店就有卖，一盒10个蛋，售价51元；骑车要花10分钟的量贩店，同样品质跟数量的鸡蛋，价钱是39元。当材料都準备好了，只差那些鸡蛋，如果是你，会怎幺选择？
- A. 骑车10分钟到量贩店
- B. 到楼下的便利商店买
如果换成以下的情况：林小姐看到了量贩店寄来的DM，上面写着本週特价商品，鸡蛋一盒才39元，今天最后一天。同样品质跟数量的鸡蛋，楼下的便利商店一盒要51元，价差达23.5％。请问你会怎幺做？
- A. 骑车10分钟到量贩店
- B. 到楼下的便利商店买
如果只是买一盒鸡蛋，价差是12元，也许你未必会有骑车去量贩店购买的冲动，但是看到量贩促销的DM写着特价最后一天，你很可能做出截然不同的决定。即使当时你未必需要购物，你仍然会兴匆匆提起购物袋，就往量贩店冲过去。
你一定想，这是理所当然，量贩店便宜这幺多！
那可不一定。除了标示在包装盒或货架上面的价钱之外，你是不是还漏了什幺应该考虑的成本呢？
看不见的成本更贵
第一个是交通成本。
在，你对量贩店一定不陌生，目前的量贩店在亚太国家中是密度最高的，平均大概23万人就可以分到一间量贩店。由于竞争激烈，有些量贩店甚至做到24小时不打烊，并且打破传统对量贩店的认知，不再躲在偏远的工业区或城市外围，而是将卖场设在商业区内的独栋大楼，或是住商混合区内的千坪地下室里。
有的量贩店甚至已经开发为较平价的购物中心，地下室是卖场，1、2楼可能就是服饰店、小吃商店街，或是另一家客层不同的大卖场，比方家乐福与特力屋可能就分据一栋商业大楼的上下各几层，有时再加上灿坤之类的3C卖场。
一个地点可以让顾客「所有需要一次购足」，量贩店往往变成假日打发时间的逛街去处，既有冷气吹，颳风、下雨、大太阳都不怕，又有地方停车，全家各个年龄层都可以在里面找到有兴趣的商品，真可谓一举数得。
虽然的大卖场密度居亚太第一，但大部分人想进量贩店消费，还是需要交通工具。不论林小姐是骑车、开车、坐公车、搭捷运、甚至乘计程车，在走进卖场之前和之后，交通费都是不能省的开销。
便利商店的一盒蛋要价51元，但是便利商店随处可见。林小姐只需要走出家门，进入便利商店，从货架上拿取一盒蛋去结帐，就可以回家做蛋糕。可是如果林小姐只为了买一盒蛋冲到大卖场，算上来回的交通费，可能已经不划算。
除了交通费，还有一个很容易被忽略的，就是时间成本。
一般人在便利商店消费，从进入到离开，平均花费的时间是4分钟。但是如果走进大卖场，即使完全没有逛街的打算，也会为了寻找目标物品，在广大的卖场内花费许多时间。
即使找到了目标商品，真能拿了就走的机率也很低。便利商店的货架上也许只有3盒蛋，拿起来略微比较就可以去结帐。可是大卖场的货架上头，可能有上百盒蛋，而且还分不同的厂商及诉求。光是为了买蛋，就可以让林小姐在货架前徘徊良久；更别说是假日前往量贩店时，那令人咋舌的结帐人龙，会花掉多少等候的时间。
若是没列好清单，或是即使列了清单，依然忍不住要把卖场逛遍才肯离开，一逛就逛掉2、3个小时，也是家常便饭。如果是去便利商店买蛋，这2、3小时的时间，蛋糕已经上桌了。
为了一项特价，抱回2大袋东西
大卖场的货品，大部分都比较便宜，这是事实，但一趟路专程跑去，时间花了，工夫花了，可能还呼朋引伴，找了几个人一起去，怎幺可能只买一样东西就离开呢？因此，若不是已经事先计画好，早早列出购物清单，大多数状况下，人们一旦走进量贩店，是很难抵抗量贩店的购物诱惑。否则你从商人的角度想，他费尽苦心，压低了物品单价，引你走进来，如果没有办法在「量」上，引诱你缴出合理的贡献，那这家大卖场铁定要早早关门。
这下你应该看懂量贩店的「计谋」了吧！当你被特价DM上的杀手级商品，譬如便宜到不行的樱桃、鸡蛋、水蜜桃等照片抓住了眼睛，底下还押上日期，比方：「×月×日至×月×日优惠价」，或是最最最最具杀伤力的「限时限量抢购」。
一旦你想抢便宜的欲望被勾起，回想一下，这些引你入瓮的无敌必杀特价品都摆放在哪里？跟DM一样，会放在入口最显眼处吗？别傻了，你必须先经过一路充满诱惑的商品动线，经过曲曲折折，好不容易才在卖场最深处找到它们，原本你採买清单上只有5、6样物品，在穿过眼花撩乱的货架时，真能把持住钱包的，又有几人？
以量制价，你需要那幺多吗？
就算真能彻底实行「快、狠、準」的原则，目不斜视地穿过所有非必需品的货架，只管挑选自己需要的商品，还是很难躲过量贩店的必杀招，比方说「买二送一」，甚至是「买一送一」！
不知有谁看到「买一送一」时，眼睛不会瞬间亮起来？原本已经特价中的商品，又再打了5折。简直太划算了！若这样东西本来就在採买清单上，更不会笨到只买一个。
但是，量贩店既然是靠「量」来压低「价」，所以它的商品包装只有大没有小。你可能需要一枝笔，却被迫买了6枝；需要一瓶可乐，却买了半打。你到底是买到赚到，还是因小失大，倒「赔」了，你精算过吗？
趁着特价一次买很多回家囤积，听起来很聪明；可是如果囤到过期，只能丢掉或是变成没人想用的鸡肋物品占空间。现在省下多少钱根本没有意义，因为等于是花钱买来丢进垃圾桶里。
以最容易出现特价的民生必需品来说，由于大部分是食品，保存期限短，这样的情况会更明显。比方卖场内的鲜乳在快要过期的时候，通常会降价促销，而保存期限最长的新品会放在最里头，当然也不会有特价。
「捡便宜」还是「贪便宜」？
在价钱一致的时候，人们购买同品牌的鲜乳，都会比较保存期限的长短；可是一旦出现特价，情况就不一样了。明明家里的饮食习惯是一星期最多只能消耗一瓶鲜奶，却可能为了满足捡便宜的心理，而为自己找出许多一次买2瓶的藉口。
若是特价的品牌具高知名度，原价也比其他品牌贵，想捡便宜的心态就会发作得更厉害，彷彿不趁着特价多买一点就对不起自己似的，即使理智上明知买回去也喝不完，只会放到过期。更惨的或许是为了在过期前把鲜奶消耗掉，强迫自己改变饮食习惯，或者以责任额强制分配给全家人，结果是好一阵子看到鲜奶就倒胃口，不但没享受到捡便宜的快乐，还平白添了许多烦恼。
而且，你需要一个很大的冰箱或储藏室来摆放这些东西，想一想，你的房子一坪多少钱？以市最普通的房租来看，一坪大约是每月800元至1,200元（中间值为1,000元），如果这些多余的东西占掉一坪，一年等于平均浪费1万2,000元（1,000元乘上12个月）在安置它们。
